打造包裝獨(dú)特靈魂的四種方式

打造包裝獨(dú)特靈魂的四種方式：

外形／色彩／品牌標(biāo)識(shí)／裝飾圖文，

任何方面一旦具有可挖掘的獨(dú)特性，

鎖定一方深挖做足，

都能為包裝設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)核心力量！

沒(méi)看的同學(xué)可以再去過(guò)下目哦：）

今天，小編就開(kāi)始針對(duì)于第一種方式：

“外形獨(dú)特性”

做專(zhuān)題性的分享嘍??！

我們依然能認(rèn)得她是誰(shuí)！

當(dāng)我們隱藏了下面包裝上面的所有文字圖形信息，

我們依然確信她是誰(shuí)！absolutely！right？

“什么？包裝在哪兒～～”

“別鬧！”

看不懂的同學(xué)速速在留言區(qū)問(wèn)小編～～

一件包裝的外形可以在傳遞品牌／產(chǎn)品信息中

起到如此巨大的作用，

足以引起我們對(duì)于外形設(shè)計(jì)的重視。

對(duì)不？！

“對(duì)的對(duì)的，小編真棒～～”

鼓掌聲此起彼伏～～

好嘞！

在正式講課之前，

讓我們迎著滿(mǎn)面的春風(fēng)，收起桌椅板凳，

興高采烈地潛入各大超市去踏青，

順便品鑒如下這些產(chǎn)品吧：

是不是感覺(jué)下面的方便面包裝有點(diǎn)特別～～

再看看綠瑩瑩的這張

這張捏

好了～～

那么為什么會(huì)感覺(jué)貴或者特別捏？

因！為！外！形！的！不！同！啊

小編真心為自己的聰明才智打call～～

話(huà)不多說(shuō)，小編馬上進(jìn)入正題：

之所以有的包裝外形區(qū)別于同行業(yè)其他產(chǎn)品，

內(nèi)在緣由一般如下：

每個(gè)行業(yè)都會(huì)有

開(kāi)始，發(fā)展，高潮，結(jié)尾四個(gè)篇章，

還是以可樂(lè)行業(yè)舉下例子吧：

一／開(kāi)始階段：

分得清哪個(gè)瓶子是可口可樂(lè)嗎～～～

鬼才分得清～～～

行業(yè)初期，

產(chǎn)品很新穎，產(chǎn)品力一旦被大眾認(rèn)可，就可以獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)售。

當(dāng)時(shí)眾多品牌都用同樣的瓶子包裝。

在19世紀(jì)初那個(gè)年代，可樂(lè)行業(yè)甚至連標(biāo)志都沒(méi)有～～～

包裝也僅僅發(fā)揮了它容器的功能屬性。

二／發(fā)展階段：

在這個(gè)階段，

某些可樂(lè)商開(kāi)始發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)自己不利，

于是開(kāi)始想尋求包裝的獨(dú)特性，

以此來(lái)區(qū)分自己和他人。

可口可樂(lè)就開(kāi)始設(shè)計(jì)了自己圓弧狀的瓶子。

三／高潮階段：

該階段，

存活的各可樂(lè)品牌都有了個(gè)各自的包裝形象，

可謂是百花齊放。

此時(shí)，可口可樂(lè)推出沿用至今的曲線(xiàn)瓶裝，

植入更加細(xì)膩的理念，

讓其成為品牌靈魂的一部分，

并通過(guò)后期傳播，

不斷加強(qiáng)其外形印象與品牌理念的結(jié)合。

四／結(jié)尾階段：

該階段，產(chǎn)品力逐漸的不被大眾認(rèn)可，

2017年可口可樂(lè)的可樂(lè)業(yè)務(wù)減幅達(dá)83%，

氣泡水等更為健康的飲品成為

下個(gè)階段重點(diǎn)進(jìn)軍的領(lǐng)域，又是一個(gè)輪回哈。

可樂(lè)包裝外形在該階段也不會(huì)發(fā)生太大變化。

小編以可樂(lè)為例子，想傳達(dá)的觀(guān)點(diǎn)是：

一款包裝的外形是

區(qū)分自己和他人很重要的一個(gè)因素，

并且同行業(yè)中包裝外形的變化給大眾的

心理暗示往往是：

特別的，更好的，新一代的

所以大家在包裝設(shè)計(jì)中，如果條件允許，

對(duì)于包裝外形的突破可以帶來(lái)大概率的好處哦。

那么如何對(duì)包裝外形進(jìn)行改變呢？

小編窮盡畢生功力，總結(jié)了3大方面，

層層遞進(jìn)，供大家參考。

［一／初級(jí)方法］

從圖形感官出發(fā)，對(duì)包裝進(jìn)行小幅度的調(diào)整，

以滿(mǎn)足外形獨(dú)特性的需求。

特侖蘇案例

相比較當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的低端產(chǎn)品的矮胖盒型，

中高端定位的特侖蘇采用瘦高盒型，

比例的調(diào)整一方面區(qū)分了低端品牌，

同時(shí)，瘦高盒型的比例關(guān)系給人的心理暗示是

優(yōu)雅的，精致的。

與產(chǎn)品的定位相吻合。

產(chǎn)品一推出，

就很好的在視覺(jué)上收獲了截然不同的反響。

［二／中級(jí)方法］

從人機(jī)工程學(xué)（比如握感）出發(fā)，

對(duì)包裝外形進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整，

以滿(mǎn)足外形獨(dú)特性的需求。

市面上好多包裝廠(chǎng)都會(huì)有一本厚的公模瓶，

任君挑選～～

比如：各有千秋，

但又不怎么有千秋的部分水飲料行業(yè)品牌

比如：百果齊放，

但小編傻傻分不清哪家是哪家的

果汁行業(yè)外形：

初級(jí)和中級(jí)的包裝外形變化可以暫時(shí)地

區(qū)分自己和他人，

區(qū)分檔位，樹(shù)立行業(yè)包裝聯(lián)想等，

但不足以讓包裝外形代表產(chǎn)品／品牌。

該變化容易被跟進(jìn)，

從而淹沒(méi)在百花齊放，瓶瓶罐罐的海洋里。

很多小編服務(wù)過(guò)的客戶(hù)都停留在該階段:

選個(gè)看起來(lái)順眼的，特別一點(diǎn)的公模。

只是眾多特別一點(diǎn)的公模放在終端，

讓人眼花撩亂，

反而顯得不特別。

［三／高級(jí)方法］

從產(chǎn)品／品牌概念出發(fā)，對(duì)包裝外形進(jìn)行靈魂重塑，

以滿(mǎn)足產(chǎn)品獨(dú)特性靈魂的需求。

相比較前兩種表層的變化，

該變化完全是由內(nèi)而外的重建，往往能成為品牌的核心元素。

缺點(diǎn)是成本過(guò)高，要重新開(kāi)磨具。

比較適用于同行業(yè)競(jìng)品中，高價(jià)位段的產(chǎn)品。

往往這類(lèi)產(chǎn)品在技術(shù)上有了一定的提升，

開(kāi)創(chuàng)了新的產(chǎn)品力的細(xì)分市場(chǎng)，

或是銷(xiāo)售渠道的轉(zhuǎn)變，急需全新的包裝形象。

案例一／打奶茶

打奶茶將他核心產(chǎn)品理念——

“打理念”

投射在瓶身的設(shè)計(jì)上，

從而具備了區(qū)別于競(jìng)品的獨(dú)特的靈魂。

案例二／屈臣氏水

屈臣氏水將他核心產(chǎn)品理念——

“蒸餾水”

投射在瓶身的設(shè)計(jì)上，

從而具備了區(qū)別于競(jìng)品的獨(dú)特的靈魂。

看下面的理念海報(bào)，自己體會(huì)吧～～

案例三／胡姬花油

將產(chǎn)品核心點(diǎn)——古法榨油工藝

具象化為古代裝油桶的產(chǎn)品包裝外形，

與傳播層面的概念一脈相承。

案例四／小罐茶

一次喝一罐，總裁級(jí)的待客茶

小罐茶全新的定位／喝茶方式顛覆了

中國(guó)茶行業(yè)，

成為近兩年茶行業(yè)里面的最大黑馬！

詳細(xì)總結(jié)一下今天的內(nèi)容吧

［今天小編主要講述了包裝外形的重要性?。。。?/p>

總結(jié)完畢！

再補(bǔ)充兩句：

每個(gè)產(chǎn)品所處的行業(yè)發(fā)展階段不同，客戶(hù)背景不同，

所以我們審時(shí)度勢(shì)，因材施教就可以了。

也正是有了這些客觀(guān)的因素，

我們才能去衡量哪種包裝設(shè)計(jì)才是最合適的，

而不是把標(biāo)準(zhǔn)僅僅停留在表面文章。