看設(shè)計(jì)師如何挑逗你的味蕾

對(duì)產(chǎn)品而言，包裝的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體思維過(guò)程。從購(gòu)買選擇到使用體驗(yàn)再到丟棄回收，包括包裝的版式、色彩、材質(zhì)，工藝，攜帶與使用方式等每個(gè)環(huán)節(jié)都是創(chuàng)新的考慮范疇。

而符號(hào)化思維創(chuàng)意，可以應(yīng)用到每個(gè)環(huán)節(jié)。可以說(shuō)每個(gè)環(huán)節(jié)都是在創(chuàng)作包裝視覺符號(hào)。

在遵循品牌策略的前提下，包裝視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)和所有品牌符號(hào)設(shè)計(jì)一樣依循三個(gè)基本原則：

1、識(shí)別——反應(yīng)品牌定位或產(chǎn)品賣點(diǎn)

包裝視覺符號(hào)的差異化從定位出發(fā)設(shè)計(jì)，目的是為了引起顧客注意并達(dá)到宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)的目的；

2、體驗(yàn)——激發(fā)品牌情感

從購(gòu)買到使用的消費(fèi)全過(guò)程塑造產(chǎn)品體驗(yàn)，激發(fā)顧客的產(chǎn)品使用情緒，逐漸鞏固顧客與品牌產(chǎn)品的情感鏈接；

3、競(jìng)爭(zhēng)——配合品牌戰(zhàn)術(shù)

結(jié)合品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，并從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度做出包裝的設(shè)計(jì)決策。

知識(shí)點(diǎn)：符號(hào)化思維與圖形化思維的本質(zhì)區(qū)別  

首先要問(wèn)，我們可以從多少角度去優(yōu)化一個(gè)食品包裝呢？也就是讓顧客覺得這個(gè)食品很好？

——可以對(duì)食品照片進(jìn)行調(diào)整修圖，讓它們色彩靚麗更加誘人；可以加入五顏六色的塊面，讓畫面更鮮艷，增加誘目效果。就如同下圖中的包裝設(shè)計(jì)一樣：